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    2019天貓雙十一logo來了!

    2019-10-10 快速評論
    準備好剁手了嗎?


    作者 |&nbsp楊陽(廣告創意主筆)

    來源 | 廣告創意(ID:idea1408)

    距離天貓雙11還有一個月左右的時間,就在這兩天,天貓的雙11的logo曝光了!

    今年天貓雙十一logo有哪些變化,跟往年又有哪些區別?
     

    2019天貓雙11的logo長啥樣
     
    今年天貓雙11的logo 整體看上去,第一感覺就是有點像蝴蝶結。
     
    仔細一看它的形狀是有標志性的貓頭,以及雙11的數字文字分組成。

    一個簡單的雙11,恰好構成了天貓的靈魂般 的眼睛; 在貓頭的左右兩邊,分別有類似兩大條彩帶結向外拋出,就好像是天貓的兩只小 在搖擺,寓意著“大家一起狂歡”。
     
    作為天貓第11個雙11,天貓今年設計仍然是充滿喜感,頗有狂歡盛典既視感。


    還記得去年的logo,在貓頭的頂部增加了一個數字“10”的設計,以此強調天貓的10周年慶。
     
    我們知道彩帶結一向是節日的象征,因此今年的天貓雙11,顯然是在凸顯節慶的氛圍,增強了整體的節日儀式感。

     
    除了天貓雙11最標志性的logo,網上還曝光了雙11的logo輔助圖形等全套視覺系統。
     
    不管輔助圖形如何變化,還是將天貓的貓頭跟彩帶結進行巧妙——

    既有長得像對話框的,也有得像小山輪廓的,滿足了商家和天貓自身后續傳播的圖形融合需求。
     
    在顏色運用方面,延續了天貓節日過去的兩種品牌顏色,天貓紅和白色。

     
    看完了貓頭的核心形狀,再來看看今年雙11的文字logo。
     
    今年雙11主打的文案,正是我們熟悉的“天貓雙11”,還包含了其他的延伸文案,如“雙11”、“天貓雙11來啦”以及“天貓雙11全球狂歡節”
     
    對比去年的雙11全文字logo,并沒有太大區別,主要差別是在“11”的數字結構上。

    去年的“11”更具有設計感,設計成三條粗細不一的線條,遠遠看去是空心設計,而今年的“11”恢復了前幾年的實體設計。

     
    2018文字LOGO


    2018全文字LOGO
     

       
    2019文字LOGO
     


    2019文字LOGO
     


    2019文字LOGO


    如果覺得不好體會天貓文字logo的傳播形式,再上一組“阿里體系&amp天貓雙11標簽組合場景圖,真實感受一下。

     
    可以看到,在場景應用設計上,主要是以左右和上下劃分的結構圖。

    “雙11 LOGO”占據了主題位置,大概七成的面積。因此在實際應用場景中,設計還是會最大程度保留天貓雙11狂歡的調性。
     

    &nbsp天貓雙11的logo變形記
     
    看完今年的天貓雙11的logo,我們再來回顧一下,過去的天貓雙11的logo變化,主要聚焦在三大變化——全球元素、字體以及貓頭形狀。
     
    雖然天貓雙11,是一場進行了逾10年的電商活動; 值得關注的是,從logo變化可以感受到,從2015年開始,天貓才開始逐漸將貓頭的形狀融入logo其中。

    換言之,也是從這一年,天貓有意識地對雙11進行品牌化的運營。
     
    我們可以看到,2013年和2014年這兩屆的雙11,在文字設計上更強調“購物”的概念,“11”的字體形狀也貼切地使用炫彩的霓虹燈視覺符號,提高大眾對于購物的深刻感知。
     
    略有差別的地方在于,2013年的設計用了一個愛心,而2014年則采用了微笑的符號。

    2013年雙11
     


    2014年雙11
     


    2015年以后, 天貓對于雙11的打造,不僅更注重品牌感,更是在強調全球化的概念。 對此,天貓在文字logo中融入了地球的元素,并且還帶入了“全球”的文案。

    這讓人一眼就看到,天貓雙11不單單是天貓的品牌大節,更屬于全球的雙11狂歡節。
     
    具體來看,2015年的logo還是屬于比較呆板笨拙的貓頭,缺乏設計美感。

    2016年提出的雙11口號是——“盡情盡興,盡在天貓雙11”,因此貓頭的形狀是由分散的白色燭光勾勒成,表達出“盡興”的調性。
     
    2015年雙11

     
    2016年雙11


    2017年之后,天貓又在字體上進行改造,將字體筆畫轉成圓潤設計,讓logo輪廓看上去更加時尚。

    這樣一來,logo就打破了傳統端莊硬核的畫風,足見天貓也在逐漸構建一個具有親和力和接地氣的節日。
     
    2017年雙11


    再繼續欣賞去年和今年的logo,你會發現在貓頭的變形上,天貓變得更會玩了。 不會刻意描繪出完整的貓頭,而是轉為極簡化的貓頭線條,給人一種流暢飄逸之感

    畢竟對于大眾而言,雙11和貓頭已經非常熟悉,不再需要進行節日認知的教育。

    在具體落地上,天貓會尋找與“狂歡”、“節日”相關的符號,比如流暢飄逸、禮盒等自然描繪出貓頭的外形。這樣不僅極具創意,也把節日氛圍感渲染出來了。
     
    2018年雙11


    變化的logo

    不變的“全球購物狂歡”

    雖然天貓雙11的主題和logo每年都在變化,但始終保持著“狂歡”、“全球”和“全民”的內涵。
     
    一直以來,天貓在用不同的創意形式、視覺符號來表達這幾大關鍵詞。 既延續了天貓的雙11狂歡調性,同時在傳承、重復的基礎上進行創新,以此不斷給消費者創造驚喜。
     
    在這樣年復一年的積累中,天貓在用潤物細無聲方式將雙11的貓頭符號化,讓這個電商購物節沉淀出節日厚度,形成了天貓獨有的品牌資產。
     
    今年雙11商家和天貓,又將會給廣大消費者帶來哪些驚喜,讓我們拭目以待。      

    注:文章為作者獨立觀點,不代表梅花網立場。

    本文由廣告創意授權梅花網,并經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝!


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